阅读社群运营「营销策划读书笔记」

2020年7月8日 庚子年 五月十八 雨 上海 （读书笔记第65天）

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今天，阅读《社群营销》第四章 “建群之术”第二部分（P123-P156）。

4.4 产输出

要进行群体进化，就要让普通群成员也能输出。让群员从“观察者”变成“行动者”，参与到社群的运营，逐渐群进化成一个爱学习、爱行动、爱分享的进步社群。

群主把选题、写稿和审核的权力都还给读者，从而形成一个互联网生态下的，近似“失控”的文本生产平台，这就是组织社群化以后系统产生输出的运营尝试。

4.5 巧运营

运营要建立“四感”：

（1）仪式感：视觉统一，入群做自我介绍，爆照，接受老群员的“审问”；

（2）参与感：早上的签到、打卡等，定期分享，话题讨论等；

（3）组织感：社群可以协作接龙做传播；

（4）归属感：线下交流、聚会吃饭等。

视觉统一规范，为入群仪式感做好基础。统一命名和视觉化，群公告，入群须知，统一规范群名片，聊天字体统一。并做好群的相关设置。

群分享是提高群活跃度最有效的方式。一次成功的分享，需要考虑9大环节：提前准备、反复通知、强调规则、提前暖场、介绍嘉宾、诱导互动、随时控场、收尾总结、提供福利。

合理地运用红包，可以有效提高群内活跃度。

线下的聚会一般分为3种：核心群大型聚会；核心团队小范围聚会；核心 外围社群成员聚会。

4.6 能复制

如何打造网络推广团队？导向阶段、建立信赖、厘清目的、承诺、执行、高绩效、团队成长。这整个过程，从成员到目标到策略到执行，也是一个不断动态更新、动态成长的过程。

今天，继续学习如何来建群。“产输出”的关键在于让群成员也能输出，一起为群出力，这就需要在群里找寻这样的角色。“巧运营”，我认为最重要的是群规则要清晰明了，而经常性的群分享是保证群活跃的基础，也是最有效的。同时，适当的线下聚会，是激活群成员最有效的方法。“能复制”，就是将一个群的模式及运营规则，同步复制到新的社群，很重要的一步，我认为就是将旧群的部分活跃分子同时加入新群，让他们成为新群的种子用户，起到新群的引领作用。这些建群的方式，我会逐步在我自己的个人微信群中开始尝试，也希望下次有机会，给大家分享我的建群故事。

今天的读书笔记分享完毕。