李子柒品牌塑造立体品牌形象，展示“文化+美食”品牌内核
李子柒品牌塑造立体品牌形象，展示“文化+美食”品牌内核
一个品牌如何塑造有立体的品牌形象，李子柒品牌做了极好的示范。8月13-15日，李子柒品牌三周年快闪店于杭州、北京、重庆、深圳、武汉五座城市的中心商业区亮相，成为七夕一道东方美学风景线。品牌围绕“万物皆有三行诗，寻味古今”营造了古朴、雅致的空间氛围，讲述了美食以及传统文化的“故事”。
身着中式服饰的工作人员在李子柒品牌快闪店美食体验区呈上李子柒水果藜麦脆、薯你弹酸辣粉等美食，给公众带来一份高品质的味蕾享受。
在美食体验区外，李子柒品牌周年庆线下快闪店构建了三方面的文化艺术体验，分别是承载了匠人智慧以及农耕记忆的石磨台，传承发展千年的拓印艺术，以及为七夕带来浪漫色彩的桃花树祈福。每一处互动场景的细节刻画都呈递了东方生活美学。
通过周年庆线下快闪店的场景，李子柒品牌打造了一个弘扬传统文化与地方美食的城市文化空间，体现出诗意生活并不遥远，就在日常生活里的理念，并进一步提升了李子柒品牌消费者好感度及终端影响力。
事实上，每年的周年庆，李子柒品牌都会推出多层次的文化内容，寻找那些在传承中延续下来的非遗手艺，向公众传递着传统文化之美。
2018年8月，李子柒品牌找到了老字号王星记，触碰一纸扇面之下的扇文化。同期，李子柒品牌联合老字号王星记，推出了品牌定制款王星记油纸伞。此后，李子柒品牌陆续推出过四川非遗蜀绣团扇、头巾，蓝印花布斗篷，杭罗等非遗文创产品。这些文创产品不仅制作精美，且均为日常生活中可以用到的器物，给人们的生活增添了几许诗意色彩。
对于当下追求个性化的主流消费群体来说，他们更容易接受新生事物，同时也更注重生活品质，为时尚个性以及具有独特精神气质等品牌特质埋单。于是，大量国际品牌在发展中构建起了品牌语言，通过表达和共情，建立独特的品牌识别度，潜移默化地传递品牌主张，为消费者提供一种生活理念。
本次李子柒品牌三周年庆线下快闪店首次走入多城市，不仅打造出具有艺术价值及属性的文化空间，且完全迎合了当下消费者不断增长的对精神文化和艺术审美的需求。也因为这份别样的巧思和对传统文化的持续传承与弘扬，李子柒品牌让传统文化以更加亲和的方式走入到大众的生活里，逐步形成了“美食+文化”的差异化品牌特色。这种对于实体经济和传统文化的创新融合值得新时代的消费品牌的关注。
