影像亚洲影像之外的济南思考

2010影像亚洲·齐鲁国际摄影周暨第三届济南国际摄影双年展展出了3000余件作品，为泉城观众奉献了一场精彩的视觉盛宴。

一名参观者在第三届济南国际摄影双年展上模仿摄影作品中的人物

为期三天的“2010影像亚洲·齐鲁国际摄影周暨第三届济南国际摄影双年展”本月7日落下帷幕。三天期间，来自全世界近50个国家和地区的100多位杰出的国外摄影家和多位国际摄影大师以及来自全国各地的近2000位优秀摄影师汇聚济南，在济南舜耕国际会展中心和山东省美术馆、山东工艺美院美术馆、山东省科技馆等展馆同时展出的8个主题不同的展览中，展出体现当今世界不同文化、不同风格、不同类别的摄影作品近3000幅。活动期间，还举办了国际策展人与艺术市场高端论坛、“与国际摄影大师面对面”摄影讲座等数十个专业摄影活动。泉城摄影爱好者和市民百姓在家门口参加了一场世界水平的视觉艺术盛宴，享受到了高水准的艺术熏陶与感染。

就在20天前，济南刚刚成功举办了另一个国家级的艺术盛会——— 全国首届非物质文化遗产博览会。一个月之内，两场盛会一个土一个洋，一个传统一个现代，一个民俗民间一个时尚前卫，两相对照相得益彰。加上不久前成功举办的第二届山东省文博会，一系列大型文化展事有力促进了济南的文化建设，彰显了济南的文化实力。如果我们能够抓住机遇，强化认识，努力打造相关文化品牌，那么对进一步打造济南整体城市形象、提升城市影响力、提高城市美誉度都将大有裨益。

本次大展是“影像亚洲”第二次来到济南。而“影像亚洲”是世界最著名的摄影艺术展“影像美国”在亚洲的兄弟展。具有60多年历史的“影像美国”是美国职业摄影师协会(PPA)为世界职业摄影师举办的每年一届的年会和国际摄影博览会，被视为世界摄影界规模最大、最具权威性和影响力的大型摄影盛会之一，每年以巡展形式在美国不同城市举办。去年6月在济南举办的“影像亚洲”摄影展是PPA第一次在亚洲举办摄影师大会和展览，代表着PPA正式登陆中国，也拉开了世界上最大的职业摄影组织与中国摄影师合作的序幕。继去年成功举办“影像亚洲”之后，济南今年再度成功争得了举办权。

济南主办的摄影大展在国际摄影界已经形成品牌，再次举办竞争不大，甚至或将永久落户济南;全球摄影爱好者对山东、济南怀有特别的感情;国际摄联2012世界摄影大会有望花落济南。

本次大展的策展人、山东工艺美院美术馆馆长曾毅向记者介绍了“影像亚洲”二度落户济南的过程。与首届大展相比，这次争取主办权遇到的竞争相对较小。去年济南是在与北京、上海、深圳、杭州等诸多一线城市的激烈竞争中艰难取得首届“影像亚洲”的展览举办权，并同时被PPA选作中国区办事机构的所在地，对此本报曾推出过长篇报道。“这一次我们没有遇到很大的竞争对手，因为通过上届展览以及之前‘国际摄影双年展’、‘齐鲁国际摄影周’等大型活动的成功举办，如今济南在国际摄影界已经形成了品牌。我每年到国际摄影家联合会参加大会，都会把我们的作品画册赠送给与会代表，每次都受到高度评价，业内人士都已认可济南的策展水平及整体文化氛围。所以展览再次在济南举办是顺理成章，甚至永久落户济南可能性也很大。”

曾毅介绍，济南能够被国际摄影界认可，主要因为我们承办的摄影展参与的国家多，参展者都是国际摄影大师，艺术水准高。“在这里可以了解到全球的摄影发展状况和水平，其艺术性和商业性都堪称全世界的典范，是全世界的榜样”。他介绍，作为全球唯一的、最大的专业摄影机构，PPA对我们给予了全力支持，这次他们派出了包括总裁、副总裁在内的十几人的团队专程从美国来到济南。“展览有四大国际组织、近50个国家、200多个摄影俱乐部和协会投稿，的确是一个高端的交流平台，说是一次视觉盛宴并不夸张。”

济南能够得到全世界摄影爱好者的青睐还有一个重要原因。曾毅介绍，山东是公认的2300多年前小孔成像的发源地，这项重大发现有着开创性意义，好多国家的摄影爱好者对山东怀有一种特殊的感情，他们非常愿意来到这里，甚至怀有一种“朝圣”的心情。

曾毅同时透露，由于济南在展示摄影作品、推广摄影艺术方面取得的优秀业绩，国际摄联举办的2012年世界摄影大会届时很有可能在济南举办。

举办具有国际性、专业性和广泛影响力的摄影大展，对促进艺术经典创作、推动大众文化传播、推进国际文化的交流、深化本土文化的继承与发展皆有重要作用。

自2006年至今，“影像亚洲”、“齐鲁国际摄影周”、“济南国际摄影双年展”等展会活动已举办三届。举办这样的大型展览究竟意义何在?

本次大展组委会主任、山东省文联主席、山东工艺美院院长潘鲁生对记者表示，影像艺术正日益成为一种大众艺术，“人们常说这是一个‘读图时代’，是影像资讯丰富、图像传媒深刻影响日常生活的时代，摄影可以是专业化、艺术化的创作，也可以是信息的记录、自我的表达和诠释。我们如何更好地促进影像文化的交流、如何汇集国际精英的、前沿的、创新的摄影理念和作品开展专业性的探讨，如何更广泛地加以推广繁荣大众文化、推进影像时代文化产业的发展，是很有意义的命题。”潘鲁生说，举办具有国际性、专业性和广泛影响力的摄影大展就是很好的探索和尝试。我们看到，“影像亚洲”、“齐鲁国际摄影周”和“济南国际摄影双年展”举办以来，得到了国际摄影组织和国内外摄影家的广泛认同。以本届展览为例，就收到了来自全球的摄影作品36000余幅，大家围绕展览主题以丰富的影像形式进行阐释和表达，形成了艺术、思想等多领域的互动交流。“我想，无论是促进艺术经典创作，还是推动大众文化传播，无论是推进国际文化的交流，还是深化本土文化的继承与发展，都是我们做好这项活动的动力。”

潘鲁生说，可以看到，本届展览就是将以往单项举办的“影像亚洲”、“齐鲁国际摄影周”、“济南国际摄影双年展”等活动“集成化”，对山东已有的摄影文化品牌进行整合，使摄影活动和摄影作品更丰富、更鲜明、更高水平地集合在一起，搭建视觉影像平台，更好地宣传山东。

曾毅同样介绍，在国际摄影界，过去一提中国，人们首先想到的是平遥，现在首先想到的则是济南，“我们已经打下了一个较好的基础，希望将来能做成更为响亮的品牌，进一步提升济南的城市形象”。

文化实力要靠品牌来展示，打造稳定的、具有持续影响力的文化品牌，对于塑造城市形象、提升城市影响力、提高城市美誉度，对于实现济南经济发展方式转变战略意义深远。

借力文化品牌打造城市形象已经成为国内外城市管理者的共识。一个成功的文化品牌给一座城市的发展和影响力带来的推动或提升效果显著而深远。

济南市委宣传部副部长刘溪曾经参与了上届“影像亚洲”摄影展的主办。他表示，这样一个高水平的艺术活动能够接连在济南举办，对济南来说影响和意义都非常深远，“大家都知道平遥只是一个小城，他们眼光独到地选择了大力打造摄影品牌，使最现代与最古老的文化元素相结合，现在已经形成了国际影响力;济南属于大中型城市，具有更强的传播与辐射优势，百姓对现代艺术的接受范围更为广泛。如果做好影像艺术这篇文章，对城市形象建设会取得事半功倍的效果。”刘溪同时表示，像“影像亚洲”这样高端的艺术大展能够落户济南，说明济南的艺术欣赏品位在持续提升。我们应当从摄影艺术做起，开拓更多形式的如美术、音乐等艺术活动，使之成为济南的文化品牌，以不断提升济南的文化形象。

济南市艺术研究院院长赵新华表示，当前国家在经济与社会发展方面正在致力于转方式调结构，济南也明确提出了经济发展的定位，那就是“建设服务性中心城市”，努力打造五大服务中心，其中很重要的一点就是建设区域性的文化旅游中心和商务会展中心。“为实现济南经济发展方式转变战略，打造全国、国际乃至世界级的文化品牌对于建设这两个中心非常重要。”他表示：“文化实力要靠品牌来展示，只有形成叫得响的文化品牌，特别是国际性的文化品牌，才能真正彰显一个城市的文化实力。”

潘鲁生同样认为，展会活动首先具有“聚焦”的作用，就是吸引各方注意力，继而开展不同形式的合作与交流。“这个过程中形成的就是通常所说的品牌和形象。在这方面，国内外许多优秀的展会活动都为我们提供了很好的经验，像威尼斯双年展、圣保罗双年展、巴塞尔艺术博览会等等。这些文化活动往往具有较强的持续性，打造稳定的、具有持续影响力的品牌，这是值得借鉴的。”

济南的大型节会越来越多，我们该如何因势利导进一步开阔眼界、提高品位、扩大影响?该如何打造一个真正叫得响、立得住、传得远的文化品牌，进而事半功倍推进济南城市建设?

近年来，济南的大型节会、展会活动接连不断。特别是今年，仅最近两三个月内就有“第三届山东省文博会”、“首届全国非物质文化遗产博览会”及“2010影像亚洲·齐鲁国际摄影周暨第三届济南国际摄影双年展”接连举办。加上“2010秋季全国糖酒会”、“鲁台经贸文化周暨山东台湾名品博览会”等经济类大型展会，今年济南已经举办了大小各类展会百余场。这些会展让市民开阔了眼界、提高了品位、丰富了生活，同时也使济南这座城市大大拓展了自身的影响。特别是几项国家级和国际性文化活动的举办，极大地提升了济南的城市形象和美誉度。如何进一步抓住机会、因势利导，打造一个真正叫得响、立得住、传得远的文化品牌，进而事半功倍地推进济南的城市建设呢?对此，赵新华建议，争取把大型会展活动的总部拉到济南来，另一方面也可以打造自己的“总部经济”，在济南设立活动总部，发起人就在济南。大型活动不能只包括中国京剧节这类政府主办的活动，民间组织或学术团体等发起的活动也要大力扶植培养，将其打造成国际知名品牌，“‘影像亚洲’活动就是一个例子，这对打造区域中心城市是非常有价值的实际举措。”他说，全运会和即将举办的十艺节等大型活动，极大促进了济南硬件基础设施的建设，奠定了很好的物质基础，但软硬件建设同样重要，“有些外地城市为打造一个文化品牌不惜资金。其实，成功品牌带来的经济效益不比砖瓦砂石建成的硬件设施少。”赵新华说：“可喜的是，济南市现在已经有文化发展的专项基金，各界人士通力合作，提升境界，发展软文化工程项目大有可为。”

刘溪也对济南的文化品牌建设提出了建议。他表示，有关部门要开辟更多的资源，“举办大型的展览，不能只靠少数几个能人凭借个人的能力或人脉关系进行操作，政府可以做更多的工作，只要对济南有利的事，都要给予支持、创造机会，搭建更为开阔的平台;对于做出重大贡献的个人或集体要给予激励和表彰。”同时他还建议，“影像亚洲”展览走的还是高端路线，精英观众比较多，可以尝试更大众化的方式，把展览办成有更多济南市民百姓参与的“节日”。比如在济南的老建筑、护城河、泉城公园等地也悬挂摄影作品，观众随意参观欣赏，让百姓感到艺术大师就在身边，“在网络的快速传播下，对济南城市形象的提升与宣传将会更加明显。”

作为“影像亚洲”的策展人，曾毅对如何成功打造文化品牌有着更为真切的感触。他表示，打造知名文化品牌，政府与专业人士应形成积极互动，“一方面需要综合的专业团队运作，各个方面的专家要进行足够的论证、研讨，做好选题和形式的策划，加强宣传力度和执行力度;另一方面政府要给予足够支持，文化产业投一报十，打造地域文化品牌，得到的回报将远远超过付出。”他说，山东的文化事业、文化产业发展环境比较好，省市两级政府给予的支持力度都很大，“我们的氛围很好，尤其需要的是专业人士付出更多努力。”

“2010影像亚洲·齐鲁国际摄影周暨第三届济南国际摄影双年展”已经圆满落幕。这样一个大型的艺术展览带给济南的绝不仅仅只是一次会展。潘鲁生表示，每一个展览、每一项文化活动就好像文化的、艺术的珍珠，在一条总链的贯穿下，将形成一连串的思想、创意、文化，带动一连串的产业，满足多样化、个性化的文化需求，形成社会经济的综合效益。所以，不仅相关领域的专业人士应积极行动，使文化活动更富创意，更具内涵，更加精彩，经济、管理等领域也要加快推进，整合开发创意市场，进一步汇聚资源、人脉、信息，将活动整合为具有无限发展机遇的经济创新实体。“从这个意义上说，相关展会活动所能发挥的作用取决于各界的努力，这也是我们在举办和参与摄影大展过程中能够深刻体会到的。文化品牌的建设需要大家共同参与，希望各界人士齐心协力，为济南打造出一个个享誉全国乃至世界的文化品牌。”