推汉元素服饰艺术 非非坊发布新式汉服成衣系列

近日，汉元素品牌非非坊的新式汉服成衣系列正式推出并亮相。非非坊定位“新国风，新汉服”。根据非非坊创始人Alexon介绍，“非非坊”名称源自宋代大家欧阳修的书房名“非非堂”。据悉，非非坊创始团队由奢侈品团队成员、非遗机构起承文化成员等组成，通过与多位非遗大师和海外设计师、艺术家们的共创活动，让非非坊以传统文化IP的形式走出去。

自2017年国家发布《中国传统工艺振兴计划》，指出要大力弘扬中国优秀传统文化，培育中国工匠和知名品牌起，就有越来越多的非遗品牌进入大众视野，短短几年之内，便掀起一阵“国潮”热。

“国潮”是文化、品牌和消费叠加的产物，其背后蕴涵着的是国人不断涌涨的文化自信，也反映了当下年轻人的文化态度和生活方式。京东2021年发布的《中国品牌消费趋势报告》显示，去年“国品”的购买用户数增速比国际品牌高出18%，同时95后年轻群体相比85后人群也更偏好国牌。

中国织绣、彩陶、书法、敦煌壁画、兵马俑…都是中国传统文化的重要符号。在现代的生活场景里，“传统的”常常只出现在特定的节日里，旅游景区里，博物馆里，我们或许认识它们，但可能从未仔细观赏过，甚至当它们与世诀别，我们也未曾领会关于它们过往的“风花雪月”。

而近年国潮的兴起，层出不穷的品牌联名合作，让这些原本只能“被躺平”的传统文化容光焕发、神采奕奕。让传统融入现代生活，换身“新衣”很重要。

据《2022春夏女装行业趋势》分析，2022年春夏女装趋势中，千禧酷girl风、户外假期风、精致复古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趋势将备受年轻消费者的追捧。

Z世代用户更看重民族自信与小众文化认同，新国风等相关女装的搜索和内容增长很高。这已经是小众文化消费的大趋势。

非非坊创始人Alexon表示，在设计上，非非坊强调东方审美的日常化，在实际的穿着场景中让汉元素成衣化。非非坊在尊重汉服制式的基础上加入了现代高级感的设计元素，采用了奢侈品级的工艺。

在打造品牌调性的过程中，非非坊联名苏绣大师梁雪芳和中国古建酒店品牌安麓酒店一起推出了新式汉服的苏绣系列，以苏绣经典的“荷花”为基底，将大英博物馆里的荷韵元素融入，配合天然材料真丝，寻找了酒店下午茶的场景。

就品牌初衷而言，创始人Alexon强调，“东方的答案不在过去”。非非坊想满足东方文化潜在爱好者对汉元素服饰的追求。作为一个汉元素品牌，非非坊强调本土汉元素日常化，在各种场景中让汉服的精神通过成衣来体现。