2020 ART POWER 100无界艺术季“国风新气象”沙龙

“国风新气象”沙龙现场

近年来，无论轰轰烈烈的“国货复兴”，还是国风音乐、国潮服饰、中国文化类综艺节目的火热，种种中国风现代化的创意成果，正让“国风文化”以刷屏的姿态迅速成为国人的关注焦点。

在“国风”劲吹的背后，既有令人热血澎湃的民族自豪感和文化认同，更有各类商业品牌对传统的有机活化，助推“国风”成为中国消费市场上最具活力和话题性的现象。如今，国风不再是“土味”符号，而是植根中国元素的文化表征，具有国际影响力的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是充满个性的自我表达。

8月29日，本届ART POWER 100无界艺术季第四场“艺术+”跨界沙龙——“国风新气象”沙龙在昆泰·嘉瑞文化中心开讲。

从“国风”这个当下的热词出发，主办方邀请了汉仪字库COO马忆原、52TOYS COO渠毅、李宁篮球上市规划总监刘继征和青年艺术家/设计师李东海，共同在文化、艺术、品牌、消费相互交织的国风语境之中，围绕“中国风”到底是什么，如何定义Z时代的年轻人群的国风喜好，针对“国风”品牌和“国风”在未来的发展趋势等话题，分享了各自的心得与体悟。沙龙还设置了嘉宾对谈环节，几位主讲人踊跃发表了自己关于“国风”的观点与看法，台下嘉宾也积极响应参与其中，展开了良好的交流与碰撞。

汉字与国风：让字体从“素材”进化成“文化”

以文抒情，以字达意。汉字，无疑带有天然的“国风”属性。在汉仪字库COO马忆原看来，《诗经》“国风”概念中洋溢的地方色彩和现实主义情怀，为当下解读“国风”提供了切入点，即立足本土特色，挖掘真情实感。

沿着这个思路，汉仪字库通过三个维度的发展，从单纯的书写元素设计，逐步演进为综合性、多产业的合作、跨界与开发。如与清华大学美术学院共同推出的甲骨文再设计项目、与南开大学文学院共同开发的汉仪敦煌写经等，在马忆原看来，这是“我们用字体设计的方式，再解读、再开发、再传播我们优秀的传统文化”。

汉仪字库与清华大学美术学院共同推出的甲骨文再设计项目

此外，马忆原介绍，城市字体也是汉仪字库在“国风”2.0阶段的尝试。从浙江省松阳县的的城市生态、当地文化出发，汉仪和设计师吴勇合作推出了第一款城市字体“汉仪松阳体”。并且很快将推出代表湖湘霸蛮精神的“汉仪霸蛮体”。“我们用字体再设计的方式，重新设计了松阳的视觉语言和字体语言，很好地契合了松阳的城市形象。我们用这种方式提高了松阳的知名度，这是字体在设计层面为社会贡献的价值。”

进入3.0的阶段，汉仪开始将“国风”演绎为一种“生态”，并打造了“国风少年”团队，邀请新生代字体设计师为字体设计添注更加年轻态的审美。在价值层面，汉仪牢牢把握中华文化的“喜剧审美”属性，与喜茶合作了“喜”文化字体周边；与超级文和友设计了“霸蛮味道”零食礼包；与李宁一起推出了“拿球说话”主题T恤等等。让文字不再只是一种素材，还成为与不同文化交互、不同品牌对话合作的媒介。正如马忆原所言：“我们相信文字加设计可以成为万事万物沟通的媒介。汉仪将想尽办法，充分释放文字作为媒介的属性和力量。在信息爆炸、媒体多元的时代，重新迸发、绽放文字的力量，这是我们矢志追求的事情。”

玩具与国风：文化活化的更多可能

52TOYS COO渠毅从“国风”的年龄属性入手，介绍了52TOYS在国风收藏玩具方面的开发策略。

当下，以95后、00后为代表的Z时代年轻人正逐步成长为文化消费的主力军，他们对中华文化更强的价值认同感，让国风玩具自然而然获得了庞大的市场。

针对这一趋势，52TOYS在借用熊猫、麻将、中国龙等国风元素进行收藏玩具开发的同时，着重推出了“超活化”主题的产品系列。即本着超越传统、活化历史、传承文明的创意理念，将历史文化与现代文明相结合，碰撞出新奇有趣的造型，在传承中融合无限创意。

据渠毅介绍，目前52TOYS的“超活化”系列已有“战斗兵马俑”、“仕女日常”、“仕女瑜伽”、“青铜小分队”、“平板支撑”等主题，不仅在国内颇受好评，也在国际市场收获一众粉丝，见证着“国风”出海的漫漫征程。在渠毅看来，他正亲身经历着由中国收藏玩具行业折射出来的从“中国制造”到“中国创造”的转变，“这是个很好的时代，这是个伟大的时代”。

服饰与国风：把文化穿在身上

2018年纽约时装周，带有鲜明中国文化符号的李宁“悟道”系列亮相秀场，成为“国风”出圈的高光时刻。两年后，而立之年的李宁将自己的三十岁生日庆典搬到敦煌，将敦煌的风土文化元素和丝绸之路的故事进行融合再设计，将“国风”的演绎从符号的堆砌，引入了更深的层次。

李宁篮球上市规划总监刘继征在分享中谈到，“像文字一样，服装也是一种载体，是生活中的必需品。李宁希望把中国传统的国风文化，借由服饰载体与年轻人沟通”。在他看来，李宁的“国风”探索已进入到深挖中国文化内涵的阶段，譬如刚刚推出的敦煌“丝路探行”系列和基于成都城市文化推出的“少不入川”系列，都试图在年轻人的嘻哈文化中融入更多传统文化的底色。

“而今后，李宁也将进一步探索国风在年轻人文化传承上应当承担的角色”，刘继征说道。

青年与国风：爱就好了

沙龙中，青年艺术家、字体设计师李东海可以看做年轻一代演绎国风的样板。

他的身份令人眼花缭乱，青年艺术家、汉仪签约设计师、说唱歌手、勉唐派的唐卡画师和云南大学的教师。但在他看来，无论是运用汉字元素创作装置作品，用昆明话表演说唱，还是用汉字在意大利的街头涂鸦，这些不同的身份用各异的方式共同表达了自身对中国文化的传续和热爱。“我喜欢有根系的东西，如尼采的那句——光明的枝叶越是朝高处去，而根茎便朝黑暗的更深处去。”

而何为“国风”，借助风是冷热空气的水平流动的概念，李东海认为，“国风是新旧文化的水平流动。传统和现代进行了碰撞。我希望我们在传统文化和新的年轻文化里面，有同一颗心，这个心是看向未来的共同意志，我们的发生方式可以不一样，但是我们热爱的东西是一样的，爱就好了。”

李东海在创作

2020 ART POWER 100无界艺术季期间，还同期举办了国风气象局汉字主题街市mini快闪展，一度成为观众打卡圣地。该快闪展由汉仪字库联合李宁、超级文和友、喜茶等品牌，以汉字为主题元素，推出的跨界展览。以汉字入手，试图从年轻人熟知的“吃、喝、玩、字”四个方面来诠释国风，与观众进行对话。展览现场除了展示和衍生品售卖，还设立了拍照打卡区、体验互动区等多种有趣的场景。展览期间，由汉仪与各大品牌联名的文创衍生品，也将在此次展览以及国风气象局主题商店中首发。

国风气象局汉字主题街市mini快闪展现场