认真虎！清华美院王红卫教授团队壬寅虎年献福礼设计“年的味道”

2022-01-22 09:00:00 来源:清华大学美术学院

新春佳节临近之际，清华大学美术学院视觉传达设计系王红卫教授团队，与中央广播电视总台文创机构合作，设计制作《年的味道》壬寅虎年福礼盒。

《年的味道》是中央广播电视总台在今年春节期间即将推出的大型人文纪录片，通过讲述中国年的故事，展示不同地域、不同习俗的特色“年文化”，向全世界传播中国形象。

这是王红卫教授团队继2021年央视春节联欢晚会生肖福礼“福牛春碗”后，与中央广播电视总台再度联手，共同推出该纪录片的系列衍生文创产品。除了《年的味道》壬寅虎年福礼，团队还设计制作了中央广播电视总台文创壬寅虎年咖啡杯套装和礼品丝巾套装。

生肖系列图案设计是王红卫教授团队历年以来的“传统”，每年王红卫老师都会带领团队成员，对生肖图案进行设计创作及文创产品研发。今年的原创设计“认真虎”系列，得到中央广播电视总台文创机构的认可，几经打磨，终成福礼。

王红卫教授将此生肖虎命名为“认真虎”，图案采用简练的造型语言，将虎头与铜钱纹相结合，以四方连续的构成方式呈现，四只虎头各向一方，负形为钱币孔眼，寓意八方来财、鸿福将至。双目圆睁的老虎眼睛认真的看着前方，霸气中又不失可爱，为图案增添了几分童趣。色彩大胆选择了红绿阶梯补色与金色相结合，复古稳重。

设计：王红卫程蓉

“认真虎”整体图案创意是将东方传统色彩元素与西方简练的几何表现手法相结合，重建创作思考，营造出更新颖、更丰富的视觉感受，以现代的设计语言来诠释中国传统生肖文化。

以“认真虎”图案为基础，王红卫教授团队经过多轮的设计调整与讨论，最终选定了三套文创产品设计思路进行系列延展开发：贺岁春联纸品、创意瓷器和礼品丝巾。

小福礼大惊喜

在设计的过程中，王红卫教授团队希望根据图案的风格融入一些小乐趣和小态度。首先从传统手写春联的习俗中发掘思路，将“认真虎”的四方连续图案与瓦当对联相结合，“认真虎”以瓦当对联上的图案形式呈现；其次，虎文化在中国传统文化中占有重要位置，虎是代表吉祥与平安的瑞兽，常做镇宅之用，设计团队将此传统概念与现代图案融合，设计出了全套的贺岁春联纸品。