相比“年轻化”称博物馆“活跃化”更贴切

图为《上新了·故宫》位于北京798艺术区的线下体验店。记者刘大炜/摄

汉白玉色调为底色，海浪纹、云纹、山崖纹、缠枝莲纹的鞋面，色调古朴，简洁大方。北京798艺术区《上新了·故宫》线下体验店里这双“云山履”特别引人注目，刚“上新”即预售3万多双。

文化综艺节目《上新了·故宫》第一季播出以来，节目中不少具有生活气息的文创产品一经推出就大受欢迎，“蝠鹤佳音”睡衣众筹期销售额就突破1000万元(人民币，下同)、从《韩熙载夜宴图》提取元素的“天音”系列卫衣销售额已过400万元。

“文创产品在承载精神文化内涵的同时，不能形同虚设，而是要实用、耐用，让使用者获得为文化消费的满足感，提升对文化产品的期待感。”华传文化暨春田影视董事长、《上新了·故宫》总制片人刘兵对中新社记者说，这些文创“爆款”成功的原因之一，在于能够嵌入当下人们的生活场景。

在刘兵看来，国内的文创产品、旅游纪念品等一度被诟病缺乏创意，其实和过去大家尚不习惯为商品的“文化附加值”买单有关。如今随着人们生活水平提高，尤其年轻群体中，购买具有传统文化元素的“国潮”文创逐渐成为风尚。

“年轻人是文化消费的活跃群体，我们节目最初的定位就是‘要跟年轻人做朋友’。”第三季节目中，《上新了·故宫》尝试邀请高校学生领衔文创产品开发。刘兵告诉记者，这是真正用年轻人视角和思维，来创造年轻人喜欢的文创。热销的“云山履”就出自中央美术学院学生团队之手。

作为世界五大博物馆之一的故宫博物院，以每年1900万的游客数量位居中外观众最向往地方之一，拥有众多“宫粉”。《上新了·故宫》围绕故宫这个大IP，明星、故宫专家和故宫御猫在其中毫无“违和感”的互动，做出了文化内涵和影响力。

节目播出后，许多青年带着笔记，深度重游故宫的宫殿与珍宝。即使寒冬天气，仍有身着汉服的年轻人哆哆嗦嗦却欢欢喜喜地拍照“打卡”。

资料图为《上新了·故宫》节目中上新研究所。 中新社发 《上新了·故宫》节目组 供图

故宫“走红”，是当下中国“博物馆热”的缩影。近几年，逛博物馆在年轻群体中日渐流行，他们走进博物馆，不仅为一睹珍贵藏品，也冲着有趣的文创产品而去。有人因此提出，博物馆正在“年轻化”。

“相比‘年轻化’，我认为称‘活跃化’更贴切。”在刘兵看来，博物馆的“活跃化”，意味着中国文化的“活跃化”。这种“活跃化”不是、也不需刻意迎合年轻人口味。“中国的文化已有几千年沉淀，人面对文明史，永远是沧海一粟。所以文化对人有足够的包容。”刘兵说，《上新了·故宫》所做的，也只是“认真讲好文化”。

不过，刘兵补充道，更多年轻人爱上故宫、爱上传统文化，能够促成更好的文化推广。作为家庭单元中的活跃因子，年轻人可以通过自己的体验带动整个家庭对传统文化的热爱。他举例，《上新了·故宫》录制期间，常引来“爸爸辈”甚至“爷爷辈”粉丝围观。询问得知，是在孩子影响下被“圈粉”。

刘兵认为，文创产业这一载体，是博物馆“活跃化”转型的重要因素。反过来，博物馆“活跃化”促进了文创产业的发展。以故宫“走红”为例，通过开发出爆款文创产品，故宫改变了实地游览的单一消费模式，还培养了一批青年设计力量，吸引了青年关注文创产业。

他谈道，当下市面上能称得上有文化、有创意、有实用性的文创还不多，还需联动更多社会力量，一起寻找更好的表达方式。(