凤凰艺术 | 随着可口可乐拍卖其首个 NFT，更多著名品牌进入元界

2021-08-08 09:25:54 来源:凤凰艺术

NFT

近日，佳士得宣布将于9月在香港隆重呈献 “No Time Like Present” 线上专拍，这也是国际拍卖行首次于亚洲推出NFT（非同质化代币）加密艺术。拍品精选包括一组由 Larva Labs 创作的 CryptoPunks，以及一系列首次出现在NFT交易平台之外的Meebits和Yuga Labs创作的Bored Ape Yacht Club（BAYC）。随着 NFT 的盛行，不少非艺术类的大品牌也加入到了 NFT 艺术潮流之中……以下是“凤凰艺术”为您带来的综合编译报道。

随着更多品牌继续尝试与加密货币、艺术的交集，可口可乐公司也正在利用其收藏品的经验，推出第一个 NFT。

这家总部位于亚特兰大的饮料巨头公司目前正在出售一系列 NFT。NFT 是由区块链技术支持的数字资产，今年已被艺术家和加密货币爱好者迅速采用。对该行业的兴趣促使从 Pringles 到娱乐品牌 Superplastic 的公司创建 NFT，希望利用加密文化创造时代精神。

对于数字资产的首次亮相基于可口可乐与初创公司 Tafi 合作，该初创公司以制作头像和其他虚拟内容为主，同时复刻了可口可乐 1956 年经典自动售货机的像素化版本。然而，“友谊盒”不是里面的汽水罐，而是像电子游戏中的“战利品盒”。可口可乐基于以太坊的 NFT 战利品盒包括一件可穿戴的金属红色泡泡夹克，其灵感来自该公司的旧送货制服。该系列还包括可口可乐 1940 年代交易卡的数字版本和具有经典可乐声音的“声音可视化器”，例如开瓶和倒在冰上的饮料。可口可乐的拍卖将于 7 月 30 日开始竞标，并持续到 8 月 2 日，在 OpenSea、NFT 和其他加密收藏品的在线市场上进行。

“这确实让我们有机会探索数字空间为您提供的强大空间。”可口可乐全球数字设计高级总监约书亚施瓦伯解释道，这是形式、功能和美学的真正融合。“因此，能够在动态中做事，让艺术作品栩栩如生，或者能够以新的独特方式重新构想我们的资产，以创造这些多感官的机会。”

▲可口可乐的第一个 NFT 系列包括这款数字泡泡夹克。

可口可乐在现实世界中创造和销售收藏品方面有着悠久的记录。在该公司的网站上，限量版诺曼·罗克韦尔（Norman Rockwell）四件可口可乐印刷品售价 400 美元，而老式德国 Trink 塑料冷却器售价 550 美元。还有售价 275 美元的 Steuben Crystal 125 周年纪念瓶、售价 34.95 美元的 1970 年雪佛兰 Hauler 套装和售价 25 美元的“第一百年收藏家书”。

“我们对可口可乐品牌在三个世纪以来产生的收藏价值和喜爱这一事实感到震惊，”Tafi 总裁马特威尔伯恩说。“现在是 1800 年代、1900 年代，现在我们正在研究如何创建一个 NFT，以反映在这段时间内对品牌的热爱。实际上是在创造一个完全合适的 NFT，也许它在今天的现实世界中并不存在但它是永恒的，但如果你期待下一个世纪，那会是什么样子？”

可口可乐商标部门全球战略高级总监 Oana Vlad 表示，NFT 空间变化如此之快，以至于该公司的工作达到了“几乎每天都在变化——可能比在另一个项目上更快”。

随着文化走向数字世界，Tafi 首席运营官 Ty Duperron 认为人们不想要现实生活中已经可以买到的那种服装。该公司已经与可口可乐的实体产品团队合作，为可口可乐的其他品牌和平台开发其他数字可穿戴设备。虽然他们计划为 NFT 制作各种可穿戴设备，但他说他们决定做一些“比时尚单品更有意义的事情”。

Duperron 说：“我们真的很想要那件漂亮的展示作品，它演变成这种可穿戴设备，可以展示另一种会产生特别的声音并在里面有独特的液体。”

还有什么品牌加入NFT?

可口可乐只是今年尝试 NFT 的众多知名品牌之一。周三，Campbellchr(39)s 与艺术家 Sophia Chang 和可购物视频应用程序 NTWRK 合作创建了一个 NFT 系列，以庆祝这家公司新设计的品牌。虽然 Taco Bell 在发布一系列“限量版” taco NFT 时率先加入 NFT 的旅行车，但就连 Dolce & Gabbana 等奢侈品牌也于本月发布了自己的高级时装 NFT 系列。

有些品牌甚至还促使营销机构创建 NFT 部门。本月早些时候，VaynerNFT——一个在 VaynerMedia 内部创建的新机构——与百威英博一起推出，作为啤酒巨头的 NFT 记录机构。（Stella Artois 在今年夏天早些时候拍卖了几个 NFT，甚至在其母公司开始与 Vayner 合作之前。）

▲可口可乐首次 NFT 拍卖的收益——其中包括这款经典 1956 年的数字版本...... [+]

VaynerMedia 的联合创始人兼首席执行官加里·维纳查克 (Gary Vaynerchuck) 以快速采用数字平台而闻名，他说，品牌 NFT 的风险很高，因为人们更有可能从名人那里购买 NFT，而不是从公司那里购买。这意味着公司将不得不通过拥有正确的资产和正确的“文化声望”来进行竞争。虽然他总体上看好 NFT，但 Vaynerchuck 预测，如果没有正确的方法，大多数品牌项目可能是“一场灾难”。

“我了解品牌，他们会在对消费者有益但对他们不利的事情上妥协，而且他们只会说chr(39)我想要这个chr(39)、chr(39)我想要那个chr(39)、chr(39)这很重要chr(39)......他们不是以消费者为中心。”

加密爱好者和艺术家的紧密粉丝社区为想要在该领域发挥作用的营销人员创造了一个高标准。The Future Party 的联合创始人兼总裁 Boye Fajinmi 表示，公司需要“在 NFT 领域拥有这种文化共同意识”才能实现这一目标。（The Future Party与艺术家 David Datuna 合作为 Dole 设计了NFT，后者在 2019 年在迈阿密巴塞尔艺术展期间吃了一件香蕉艺术品。）

一些品牌似乎更专注于创建 NFT，而不是与合适的受众建立联系，例如，宝洁旗下的 Charmin 出售了一款以卫生纸为主题的 NFT。

NFT艺术发展至今为何越来越多人选择？NFT艺术的未来怎样发展才是正确道路？越来越多品牌选择NFT艺术又是好是坏？

（凤凰艺术综合编译报道翻译/责编/yyc）

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