202q艺术节持续60天开门迎客，展现“金宝美学IP”

展出作品和商品融为一体

20余位国内外知名艺术家入驻，持续60天开门迎客，三大板块、1500平米公共空间，在每一个转角发现艺术品，在每一个擦身偶遇艺术家，在每一处细节与惊喜相遇……2020年12月25日至2021年3月1日，北京金宝汇购物中心推出了联动全城的艺术嘉年华——202Q艺术节。

“202Q”有怎样的寓意？“‘Q’是英文的Question的意思，代表问题、问号和一系列的未知。接下来的一年，不管疫情怎样发展，未来对我们都将是一个大大的问号。”富华国际集团资产运营管理中心商管事业部总经理王春艳表示，“金宝汇开业10年来，我们一直在思考未来的发展方向。恰逢金宝汇购物中心全面进入调整期，可以拿出部分空间尝试一些有趣的、别开生面的活动。借助本次与北京晨生跨界合作的契机，我们对未来进行一个开放式的发问，并期待未出的答案，或许这个答案并不是单一。”

“乐见新艺”的开幕式

“Q”是发问，艺术启迪思考

谈及202Q艺术节选择在跨年这一时间段呈现的特殊意义，王春艳表示，借助艺术活动把有品质的客流集聚到商业项目中的例子屡见不鲜，喜爱艺术的人在逛街购物的同时还可以感受到艺术的氛围，加之现在越来越多的美术学院、艺术专业机构等通过展览等呈现方式融入购物中心，与之共同探讨当下艺术与生活以及艺术与商业如何共生。“金宝汇也在不断地做尝试，那么金宝汇未来该怎么走，商业与艺术应当如何结合，又将怎样融入生活，这是‘Q’带来的一系列发问，也是值得我们进一步思考的。”王春艳说。

12月25日举办了一场名为“乐见新艺”的开幕式，现场表演互动魔术、特色舞蹈，以视频的形式呈现了国际肢体艺术，还有华为摄影沙龙的高科技品鉴会，一次高品质的艺术市集……吸引了很多艺术家、集团高层以及VIP客户出席，氛围热烈而温暖。

商业购物中心引入艺术已是商业市场中的常态，但202Q艺术节这种规模的还是比较少见。本次活动基于目前的场地情况，又时逢节庆利用升级改造的空档期，有效地将艺术与公共空间结合，呈现不一样的感受。

“由于疫情的关系，我们一改以往聚焦短时间、大客流的活动聚集方式，而把展期拉长，方便大家错峰观展、随时来体验的活动方式。希望为我们的消费者带来健康、快乐、有质量、有素质的生活，所以选择有品位的艺术活动来带动客流，同时为来金宝汇的客人提供更多艺术享受……随着项目不断调整、提升，会有更多有意思的项目陆陆续续与消费者见面。本次的艺术亮相仅仅是个开始。”王春艳说。

成立于2017年的晨生品牌，专注打造艺术跨界领域垂直IP，致力于当代艺术与新媒体的跨领域合作，使公众能够接触、体验多种多元化的文创项目和文化艺术教育。

艺术空间

一场色彩斑斓的艺术旅程

此次与晨生合作的202Q艺术节分为主题展览、公共艺术和艺术展商三大单元，邀请20余位国内外知名艺术家，10余家艺术工作室、画廊、品牌齐聚，1500平方米的公共空间展示了金宝汇购物中心不仅仅作为一个商业体，还在与艺术的碰撞间为人们带来更多的生活创意。

主题展览单元以多元的“202Q会客厅”为主体，展示了潮流空间设计、精美艺术家具、风格迥异的画作、新媒体影像等。“神往?末世博物馆”荒诞的呈现未来智能生命体为已经消逝的人类打造的“人类博物馆”，用衍生设计填充对于实体空间的全部想象，从而引发对于未来的思考。JiangProjects展出艺术家卜云军和吴小武的艺术项目，用摄影和架上绘画的结合，回应视觉在当下日常中隐秘、复杂又幽暗的张力。公共艺术单元的哈稀艺术实验室能够让观者了解到数字化、智能化的艺术实验室究竟是什么样的。艺术展商单元汇集多元艺术工作室与潮流设计，如道云练燥DataflowStudio，以数字艺术为核心，霓虹灯与浮动的编程频谱影像，融合架上作品、影像、声音打造时间与空间的关系，通过数字技术编程，让人与绘画产生互动，利用声音延展画面，并将每一个细微互动交互投影到墙面的声音频谱中，从视觉、听觉完整的呈现沉浸式空间体验。

当人们走进金宝汇购物中心，先入为主的是一件具有商业空间加持、融合中国美学逻辑、打造专属JINBAOPLACE CHIC的“理念作品”。对于每个人来说，过去的2020是特殊的一年，这件作品希冀“牛”转乾坤为新年助力。

金宝汇赋能共享艺术空间，推出“未来已来（TOBE,TO-BE）——匡雅明个人作品展”，艺术家关注的是在现代科技促成下的生活模式对人与自然的影响。整个系列作品围绕着核爆炸元素，剔除了主观情绪的表达，并站在客观角度思考科技本身对人类未来可能带来的影响。

与此同时，一场将现实与想象融为一体的潮流艺术视觉盛宴——“摩登宝盒”艺术展在金宝汇购物中心呈现。此次798蔓空间联合金宝汇，展示了7位全球潮流艺术家的作品，将五彩斑斓的梦幻空间与商业化的现代氛围融为一体。

202Q艺术节，与其说是艺术展，倒不如说是每一位观众都在随着艺术家的思维经历着的一场色彩斑斓的旅程。Q主题展览、Q公区艺术、Q艺术展商三个单元各具风情，无论是偏爱极富戏剧性的艺术空间；还是更青睐解构、重组的东方美学，并重新定义传统文化；或是来到未来世界，参观已经遗迹的“人类博物馆”，在这趟旅程里每一位“旅行者”的爱好都能满足。

202Q艺术节展出作品

“艺术有氧、内容有温度”

金宝汇位于北京著名的金宝街核心地带，由富华国际集团负责整体开发及运营。而金宝街作为京城文化的凝结地之一，北临长安街、中轴线之东，西距紫禁城仅千米，联通北京王府井、中央商务区CBD、建国门三大核心商圈，又是使馆区以及北京东二环商务圈的交汇点，有着得天独厚的区位优势，凭借国际级、高品质的商街规划，已成为社会精锐人群的首选之地。

在当今商业地产飞速发展、购物中心林立的今天，艺术购物中心如何从各类传统商场经营模式中脱颖而出，艺术与商业的结合点应如何寻找？对于金宝汇来说，一直在不断地做尝试，将好的艺术活动引入商业项目，尤其在艺术跨界领域“IP化”运营方面。“例如我们富华国际集团董事长陈丽华女士投资的中国紫檀博物馆，于2019年底在珠海开设横琴分馆，与此同时举办了一场‘紫禁之辉——故宫宫廷家具文物展’，随着故宫现象级的‘IP热’，故宫博物院与富华国际集团旗下丽质华堂品牌合作研发了‘故宫紫檀护肤品’，是继故宫口红、眼影走红后推出的又一联名系列化妆品。”王春艳称，金宝汇将根据自身资源和能力做不同的探索。

富华国际集团资产运营管理中心商管事业部总经理王春艳

金宝汇一楼大厅

据悉，金宝汇购物中心引入“共享艺术空间”的概念已有两年，在策展人牧野的聚合下，不断推出各类艺术活动，致力于打造艺术、文化、沙龙、论坛、微课堂、品质生活方式等精品活动，随着众多艺术家作品的落地，运用艺术激活购物中心的多维属性，转化艺术文化的商业价值，实现艺术与商业的共赢和可持续发展，让“金宝美学IP”为更多的人群接受。

人们对金宝街的印象是社会精锐人群的聚集地，未来的金宝街和金宝汇会有怎样的规划？和艺术又会有怎样的结合？据介绍，未来金宝汇的商业定位会以年轻、时尚、高品质的新锐、精英生活服务为抓手，以“IP化”运营作为主要经营方向，在关注小众高阶、高品质消费的同时，以文化、健康、艺术为主要导向，将国际艺术跨界、联名快闪店引入金宝汇。

在商业价值需要空间价值最大化的今天，购物中心所承载的使命不仅要满足顾客的购物需求，更需要丰盈顾客的精神生活和艺术文化需求。“金宝汇招商板块将跨业态调整、提升品牌、丰富品类，与整个金宝街形成互动。在城市前进之余，营造新型高密度的生活方式，打造‘艺术有氧、内容有温度’的高端购物中心。”王春艳表示。

责编：周伟