15届广州艺博会面面观

孙子有云，知己知彼，百战不殆。15届广州艺博会策展人——项目总监曹云就广州艺博会的优劣势、传播理念、举办目的等作了较详细的论述，比较得出广州自身的优劣之处，以吸取经验争取更好的发展，打造一场丰盛的艺术盛宴。

三足鼎立下的广州艺博会

北京、上海、广州的艺博会堪称国内三大博览会。国内艺术市场已经形成三足鼎立的局面。在这种形势之下,广州艺博会面临怎样的压力与机遇，其发展前景如何，让我们一起细看。比之北京、上海，广州的弱势很明显：整体文化艺术氛围不足。北京和上海整座城市都洋溢着浓郁的文化、艺术气息，北京更加本土和宏大，上海则非常现代和国际化；文化艺术拥趸群体较小。广州的艺术参与者及艺术爱好者的群体小于北京和上海，这既跟城市的人口基数有关系，也和整体文化艺术教育普及率有关系。也就是北京、上海喜欢艺术、懂艺术的人多于广州；高端艺术品的消费力偏弱。广州的收藏家及艺术爱好者有能力购买上百万乃至上千万艺术品的人少于北京、上海。因为北京、上海这两个地方的有钱人赚钱普遍比广州的有钱人容易，所以也敢消费。广州人务实，价格过几百万的高端艺术品在广州往往叫好不叫座。文化艺术向心力不够。广州对国内其他地区、亚洲、全球的艺术机构、艺术家的吸引力弱于北京、上海。以上诸点，导致广州艺博会在学术化、国际化、高端化、国际影响力等几个方面不如北京和上海的艺博会。然而，任何事务都有两面性，广州由于自身的地缘特征、区域辐射力、历史传承和国内最发达的商贸体系，艺博会也具有北京、上海不可替代的优势：由于广府文化、客家文化、潮汕文化组成的岭南文化的相对独立性，与国内其他地区的文化形成很大差别，因此广州艺博会从14届开始将“岭南文化、岭南艺术”作为推广、展示的重点，对广东、泛珠三角、东南亚以及全世界50%以上的华侨形成吸引。而这个群体，也是世界上最富有的华人群体。也就是说，广州艺博会的目标观众比较集中而且有很强的购买力。虽然广州本身的艺术氛围偏弱，但收藏和投资的观念深入粤商的骨髓，而且在全世界都有很强的凝聚力。由于广州本地的艺术创作群体不大，所以对来自国内、国际的各种艺术作品都象海绵一样从容吸纳。强大的包容性使各地、各类艺术家都能在广州找到对应的买家。这样，广州艺博会非常适合那些处在上升阶段的中青年艺术家的优秀作品参展。可以说，广州艺博会是具有实力的中青年艺术家走向市场、走向国际的最佳起步平台。因此，广州艺博会定位为国内外中等偏上水平画廊的展示、交易平台，与北京、上海形成差异。另外，广州艺博会将“交易”作为核心功能来打造，与广州千年商贸之都的城市特征相匹配。广州艺博会的目标是打造“销售最好的艺博会”。 综上所述，广州艺博会的比较优势就是：立足岭南、交易为王、力推中坚。

广州艺博会的自身修炼广州作为“岭南画派”的发源地根本不是文化沙漠：广州的文化其实是平民文化、包容文化、商业文化。岭南画派也是这三类社会文化在绘画方面的体现。广州不是文化沙漠，从14届艺博会20多万观众、2010书香节的滚滚人流中即可证明这一点。广州艺博会落后于北京、上海的主要原因是市场化运作晚了。不过，广州艺博会至多用3年时间，就能与北京、上海并驾齐驱，甚至超越。作为广州艺术文化的重头戏，广州艺博会以后肯定是华南艺术市场风向标的作用。广州艺博会自身的传播理念是：引导艺术市场，倡导艺术生活。广州艺博会想让大家看到的是，繁荣的艺术市场，多样的艺术作品，多彩的艺术生活。而本届艺博会最大的特色是：岭南文化重现风采。本届艺博会很多知名画廊都报名参加，如三彩画廊、文理一堂、观洲美集、朱子画廊、CLASS简、俄罗斯嘉兰德、华明艺术空间、易画廊等。其中，希望大家关注一下观洲美集画廊……